自2011年以來，工程機(jī)械行業(yè)市場需求漸趨疲軟，為應(yīng)對相對低迷的市場環(huán)境，不少企業(yè)紛紛采取緊縮政策，減少各項開支。正是在這樣的背景下，工程機(jī)械企業(yè)也越來越意識到除了需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、加大科技投入、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等硬實力的打造，更需要持之以恒地踐行社會責(zé)任、提升品牌形象、打造自身品牌的美譽度等軟實力。因為，一個有長遠(yuǎn)發(fā)展前景的企業(yè)應(yīng)該具備長期的獲利能力【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，而長期的獲利能力是建基于良好的企業(yè)形象和社會公眾的持續(xù)認(rèn)知能力的。

事實上，工程機(jī)械企業(yè)參與社會公益活動，不僅能外顯企業(yè)的價值取向，也承擔(dān)了企業(yè)的社會角色責(zé)任和義務(wù)。而不斷提升和完善企業(yè)的價值觀，將企業(yè)追求良好人文環(huán)境的價值取向傳播給社會大眾，促進(jìn)社會的進(jìn)步，是每一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)都努力追求的方向。這種順應(yīng)社會主流的道德價值取向不但能增加企業(yè)社會形象的美譽度，同時可以對內(nèi)提高凝聚力，激勵員工的士氣，促進(jìn)企業(yè)自身的成長。在越來越多元化的社會價值架構(gòu)中，良好的聲譽還能夠在很大程度上支持企業(yè)在市場營銷、人才招聘、廣告?zhèn)鞑ゼ芭c各方合作等企業(yè)經(jīng)營活動中所作出的承諾，使企業(yè)內(nèi)部員工和外部合作伙伴都對其產(chǎn)生更大的認(rèn)同感及信賴感，從而提高企業(yè)在多層面上的交易成功率和降低直接交易成本。所以，公益活動能在最大程度上體現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀和企業(yè)文化精髓。事實也已經(jīng)證明，在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，參與公益活動不僅能滿足企業(yè)對差異化競爭戰(zhàn)略的追求【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，同時也還是提高企業(yè)競爭力的重要途徑。

其實，近年來，工程機(jī)械企業(yè)踐行社會責(zé)任的同時，將公益事業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合的例子比比皆是，如抗震救災(zāi)、公益慈善、操作手培訓(xùn)等多元形式。

每當(dāng)國家發(fā)生如地震、洪災(zāi)、泥石流等重大自然災(zāi)害的時候，工程機(jī)械由于其產(chǎn)品的特性，總是成為災(zāi)區(qū)救援最急需的物資之一。也正是因為工程機(jī)械設(shè)備的特殊性，本著“一方有難，八方支援”的精神，大部分工程機(jī)械企業(yè)在得知災(zāi)情的第一時間里，總是會迅速集結(jié)設(shè)備，趕赴災(zāi)區(qū)救援。而由于在銷售網(wǎng)絡(luò)、資源調(diào)配上的優(yōu)勢，往往在遇到重大自然災(zāi)害之時，工程機(jī)械行業(yè)的巨擘們往往能沖在最前沿，也為行業(yè)做出了積極的表率和典范作用。他們用實際行動履行著企業(yè)的社會責(zé)任【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，在災(zāi)區(qū)一線全力以赴抗震救災(zāi)、拯救生命！傳遞工程機(jī)械行業(yè)愛的正能量！

同樣，在踐行社會公益慈善事業(yè)上，工程機(jī)械企業(yè)更是不落后于其他行業(yè)。作為行業(yè)在公益事業(yè)的典范企業(yè)之一的斗山，早在2001年就開始參與中國的希望工程，目前已連續(xù)12年在中國的貧困地區(qū)累計捐資數(shù)千萬元，在全國超過20多個省市捐建了30余所希望小學(xué)。而全球工程機(jī)械巨頭卡特彼勒也一直在致力于在中國城市的可持續(xù)發(fā)展建設(shè)。如在2012年卡特彼勒基金會聯(lián)合多方出資1250萬美元，用于支持在中國、印度、巴西建立可持續(xù)及宜居城市項目的工作。當(dāng)然，在參與公益慈善事業(yè)，中國本土工程機(jī)械企業(yè)同樣不甘落后。無論是徐工、中聯(lián)還是三一、山推、福田雷薩、廈工、柳工等等，他們在扶危解困、愛心助學(xué)、公益環(huán)保事業(yè)等慈善事業(yè)上同樣也是不遺余力【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，其參與的行動不勝枚舉。

工程機(jī)械企業(yè)參與社會慈善行動一覽（僅僅列舉小編從官方渠道所了解的一部分）

如果說幫助希望小學(xué)、社會貧困人士是工程機(jī)械企業(yè)參與慈善公益事業(yè)，履行公民企業(yè)社會責(zé)任的一部分，那么諸如幫助工程機(jī)械行業(yè)基層群體發(fā)展、成長則更能體現(xiàn)企業(yè)助推行業(yè)發(fā)展，為中國工程機(jī)械行業(yè)做大、做強(qiáng)盡職盡責(zé)的主人翁意識。作為工程機(jī)械行業(yè)一線操作手，他們是最辛苦的一個群體，也是對設(shè)備最為了解的一個群體，幫助他們成長其實也是為中國工程機(jī)械未來健康、可持續(xù)發(fā)展提供助力【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，同樣是利人利己的一項公益事業(yè)！

部分工程機(jī)械企業(yè)針對操作手舉辦的活動一覽

其實，企業(yè)對社會公益事業(yè)如此重視的原因，履行企業(yè)社會責(zé)任是其一，但另一方面，企業(yè)家們深知公益事業(yè)能給企業(yè)品牌美譽度的提升帶來極大幫助。公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽度，從而促進(jìn)銷售。用10萬元投入公益，用100萬元投入后期公關(guān)和宣傳，最后獲得1000萬元的經(jīng)濟(jì)效益，這就是公益營銷的精髓。那么，參與了慈善,奉獻(xiàn)了愛心【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，履行了社會責(zé)任的企業(yè)能夠得到怎樣的回報？

首先是提高企業(yè)品牌的影響力。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，當(dāng)企業(yè)盡力于公益事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，有一個很好的促進(jìn)作用。消費者更愿意接受具備“社會責(zé)任”的企業(yè)。

其次是提高企業(yè)的公信力。投身公益是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，能夠增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽感和自豪感【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。也是企業(yè)增加社會信譽和誠信度的最好方式。

另外，還可以幫助企業(yè)節(jié)省市場營銷成本。參與公益事業(yè)，表面上是增加了企業(yè)成本，實際上企業(yè)投身社會公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力。社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，它是廣告所不能替代的。

對于踐行公益事業(yè)，中國工程機(jī)械企業(yè)有著怎樣初衷和看法？本期有一說一為您一一呈現(xiàn)。

中聯(lián)重科董事長詹純新表示，個人價值源于企業(yè)，企業(yè)價值源于社會，中聯(lián)重科始終把企業(yè)利益融入國家利益，把企業(yè)發(fā)展融入社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展，并用實際行動詮釋了以‘至誠執(zhí)著之心、仁義博愛之情、自強(qiáng)不息之志’為核心的中聯(lián)精神。今后，將進(jìn)一步完善‘愛心助學(xué)’工作機(jī)制，并注重后期回訪與跟蹤，把它建設(shè)成為中聯(lián)重科回報社會的一個品牌活動，不斷發(fā)揚光大。同時也衷心希望受資助的同學(xué)們把社會各界的關(guān)愛，化為奮發(fā)學(xué)習(xí)的動力，志存高遠(yuǎn)，自強(qiáng)不息，用優(yōu)異的成績回報祖國，回報社會【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，回報家鄉(xiāng)！”

沃爾沃建筑設(shè)備中國區(qū)總裁羅東表示，作為節(jié)能減排的先鋒企業(yè)，沃爾沃建筑設(shè)備將連續(xù)第三年幫助奮斗在一線的挖掘機(jī)操作手們從理論到實踐，掌握先進(jìn)的高效燃油技術(shù)和理念。在‘掘戰(zhàn)達(dá)人’這個現(xiàn)已成熟并具有廣泛影響力的平臺上，沃爾沃建筑設(shè)備將繼續(xù)致力將燃油高效技術(shù)培訓(xùn)與人文關(guān)懷有機(jī)結(jié)合，通過優(yōu)化操作手的駕駛習(xí)慣【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，助力其成為構(gòu)筑綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的中堅力量。

廣西柳工機(jī)械股份有限公司副總裁余亞軍表示，柳工一直關(guān)注中國南北極科考事業(yè)的發(fā)展，積極為極地中心培訓(xùn)和輸送優(yōu)秀人才。柳工深諳極端工況下的工程機(jī)械作業(yè)，無論身處何地，柳工設(shè)備都能實現(xiàn)可靠操作，其智能的設(shè)計，即使在偏遠(yuǎn)之地也能得到很好的維護(hù)。通過此次活動，柳工希望將自己勇于探索極端工況的價值理念，在全國設(shè)備操作手以及服務(wù)工程師當(dāng)中廣泛傳播，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會健康和諧發(fā)展。

山東臨工執(zhí)行總裁于孟生表示，目前，工程機(jī)械行業(yè)從業(yè)人員普遍存在操作不規(guī)范，安全意識薄弱等問題，這些都將成為制約行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的因素。而山東臨工推出的“中國好司機(jī)”活動，從關(guān)注設(shè)備到關(guān)注操作設(shè)備的人，為重工行業(yè)的人才培養(yǎng)、行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了很好的借鑒。山東臨工的產(chǎn)品使用者是最基層的勞動者。自1972年臨工成立以來，正是這些司機(jī)們從底層起步，一點一滴積累，用自己的青春和汗水支持著臨工的壯大，推動著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。臨工將給予操作手們更多的關(guān)愛和回報，提升他們的專業(yè)知識及業(yè)務(wù)技能【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，幫助他們創(chuàng)造更大價值。

由此可見，企業(yè)除了為社會提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)之外，同樣需要積極參與社會公益活動，去承擔(dān)企業(yè)的社會角色責(zé)任和義務(wù)，以樹立企業(yè)的公眾形象和提升企業(yè)的競爭力。毫不夸張地說，良好的企業(yè)形象既是一個企業(yè)立足于社會的基礎(chǔ)，也是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。企業(yè)形象不僅是一個企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品、管理等技術(shù)和文化素質(zhì)的綜合反映，同時也包含了其承擔(dān)社會責(zé)任和義務(wù)的價值取向這一重要內(nèi)涵。所以，將工程機(jī)械企業(yè)踐行社會責(zé)任，把公益活動與企業(yè)市場行為結(jié)合起來，不僅使企業(yè)擴(kuò)大了市場占有率，同時也提升了企業(yè)品牌的美譽度，從而產(chǎn)生1加1大于2的效果【中國路面機(jī)械網(wǎng)記者獨家采寫，轉(zhuǎn)載請以鏈接形式標(biāo)明出處，違者必究！】，此外對企業(yè)的長久發(fā)展也能產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。