2014年（第11屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜日前正式公布，迅速崛起的工程機(jī)械企業(yè)山東臨工首次上榜，位居“品牌500強(qiáng)”第167位，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)第4位，世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)估其品牌價(jià)值達(dá)136.72億元，并特別指出它是行業(yè)內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)最快的公司。這是權(quán)威機(jī)構(gòu)以深度調(diào)研和數(shù)據(jù)分析的方式，首次對(duì)山東臨工的品牌價(jià)值給予量化評(píng)估，并通過(guò)對(duì)比和排序，清晰地顯示出山東臨工的品牌實(shí)力與行業(yè)地位，及其在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和主流人群的中的影響力。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，每年發(fā)布“世界品牌500強(qiáng)”、“亞洲品牌500強(qiáng)”等排行榜，其中的品牌價(jià)值已成為評(píng)估企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要依據(jù)，2004年起該機(jī)構(gòu)開(kāi)始發(fā)布《中國(guó)500最佳價(jià)值品牌》榜單，使中國(guó)品牌第一次有了自己的“身價(jià)”，有了與國(guó)際品牌對(duì)比的基礎(chǔ)，同時(shí)也增強(qiáng)了消費(fèi)者使用中國(guó)品牌的信心。

歷史底蘊(yùn)與全球化

品牌價(jià)值往往基于深厚的歷史底蘊(yùn)。山東臨工始建于1972年，總部位于山東臨沂，是國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)100強(qiáng)、國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。2006年，山東臨工與工程機(jī)械巨頭瑞典沃爾沃全方位合作，在高科技、產(chǎn)品研發(fā)、精益生產(chǎn)等方面獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。同時(shí)保留“山東臨工”這一深受用戶喜愛(ài)的自主品牌，借勢(shì)沃爾沃大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了一條中外品牌融合的全新道路。

多年來(lái)，山東臨工堅(jiān)持“走名牌之路，建百年臨工”的發(fā)展戰(zhàn)略，在專注發(fā)展裝載機(jī)產(chǎn)品，鞏固“裝載機(jī)之王”地位的同時(shí)，通過(guò)導(dǎo)入沃爾沃核心科技，積極拓展挖掘機(jī)系列、路面機(jī)械系列、礦用車系列和小型工程機(jī)械系列等，形成頗具特色的產(chǎn)品線。山東臨工秉承“可靠承載重托”的核心理念，致力于為客戶提供最為可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。調(diào)研顯示，山東臨工已經(jīng)在市場(chǎng)上形成“品質(zhì)可靠、節(jié)能省油、操作靈活、人性化”等卓越口碑，成為初次購(gòu)買和替代進(jìn)口設(shè)備的首選品牌。

山東臨工以服務(wù)致勝，致力于打造海外中國(guó)工程機(jī)械第一品牌。作為率先進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)之一，山東臨工在和沃爾沃合作之后加快了國(guó)際化步伐，連續(xù)推出具備歐洲標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)裝載機(jī)、挖掘機(jī)產(chǎn)品，打入歐洲及北美等高端市場(chǎng)；同時(shí)以新興的金磚國(guó)家和中東國(guó)家為發(fā)展重點(diǎn)，建立了一系列銷售、配件和服務(wù)基地，實(shí)行全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，有效解決當(dāng)?shù)赜脩舻暮箢欀畱n，用質(zhì)量、服務(wù)和品牌贏得海外客戶的信賴。

如今，山東臨工已躍居中國(guó)三大工程機(jī)械出口商之一，出口銷量連續(xù)多年位居行業(yè)第一。無(wú)論是在世界杯如火如荼的巴西，還是北半球備受關(guān)注的俄羅斯，從遍地石油的沙特阿拉伯，到黃金之國(guó)南非，全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都能看到山東臨工的產(chǎn)品，精心編織的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，把中國(guó)制造的工程機(jī)械輸送到世界各地，把真誠(chéng)的服務(wù)播種在各國(guó)客戶心中。

全心全意支持體育事業(yè)

在深耕全球市場(chǎng)的同時(shí)，山東臨工在品牌建設(shè)方面頻頻發(fā)力，一施展就是大手筆——聯(lián)手中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等頂級(jí)機(jī)構(gòu)，全力支持足球事業(yè)，積極投身于社會(huì)公益事業(yè)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展……通過(guò)數(shù)個(gè)具有全國(guó)影響的大項(xiàng)目，把山東臨工的品牌提升到全新高度，使其超越行業(yè)界限，真正走向全社會(huì)，進(jìn)入數(shù)億國(guó)民的日常生活，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、公眾口頭的話題。

體育事業(yè)是山東臨工的關(guān)注重點(diǎn)，早在2008年就贊助過(guò)世界帆船賽綠蛟龍?zhí)?，還贊助過(guò)F1摩托艇賽事。2010年，當(dāng)中國(guó)足球由于種種亂象跌入低谷之際，山東臨工果斷出手，與中超簽署主贊助商協(xié)議，成為首個(gè)也是唯一一個(gè)贊助中超的工程機(jī)械品牌。三年來(lái)，山東臨工不計(jì)得失地支持中超聯(lián)賽，在各界共同推動(dòng)之下，聯(lián)賽逐漸擺脫歷史困擾，越踢越精彩，涌現(xiàn)出廣州恒大等一批明星球隊(duì)，中國(guó)球迷的熱情被重新點(diǎn)燃，收視率飛速攀升至亞洲第一，山東臨工品牌也借此深入人心，和足球事業(yè)建立起不可分割的聯(lián)系。

2014年，山東臨工再次一鳴驚人，正式簽約亞足聯(lián)，成為亞冠聯(lián)賽頂級(jí)贊助商之一，這也是中國(guó)品牌首次進(jìn)入亞洲頂級(jí)賽事。由于2013年中國(guó)球隊(duì)在亞冠成功奪冠，中國(guó)球迷對(duì)亞冠的熱情空前高漲，山東臨工讓中國(guó)品牌首次和日韓品牌一起在亮相亞冠賽場(chǎng)，無(wú)論對(duì)球迷的信心還是參賽球隊(duì)的士氣，都將起到強(qiáng)烈的提振作用，“可靠承載重托”和“托舉足球夢(mèng)想”這兩句品牌口號(hào)也將深深印入球迷心中。

投身公益引發(fā)社會(huì)關(guān)注

山東臨工一向致力于環(huán)保、教育領(lǐng)域的公益事業(yè)，社會(huì)責(zé)任已成為最為關(guān)鍵的品牌元素，詮釋著它的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵。

2012年，山東臨工加入世界自然基金會(huì)（WWW）碳減排先鋒計(jì)劃，承諾在3年內(nèi)有效減少二氧化碳排放，成為國(guó)內(nèi)機(jī)械行業(yè)首家加入該計(jì)劃的企業(yè)。山東臨工承諾不斷研發(fā)節(jié)能減排產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)5年內(nèi)累計(jì)減排165萬(wàn)噸，相當(dāng)于一個(gè)大型煤礦的年產(chǎn)量。

2013年，出于行業(yè)使命和對(duì)基層勞動(dòng)者的關(guān)愛(ài)，山東臨工攜手全國(guó)道德模范郭明義，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起大型公益活動(dòng)——“中國(guó)好司機(jī)”，首次以工程機(jī)械行業(yè)一線從業(yè)者為關(guān)懷對(duì)象，提供免費(fèi)食宿、培訓(xùn)和考試，助其獲得國(guó)家統(tǒng)一頒發(fā)的《職業(yè)資格證書》，提升司機(jī)職業(yè)素質(zhì)；同時(shí)從勞動(dòng)者身上發(fā)掘優(yōu)秀事跡，弘揚(yáng)行業(yè)美德，傳播公益理念，為社會(huì)注入更多正能量。“中國(guó)好司機(jī)”活動(dòng)歷時(shí)6個(gè)月，足跡遍及大江南北，當(dāng)年即在業(yè)內(nèi)外引起轟動(dòng)，打響了“人人爭(zhēng)當(dāng)好司機(jī)，齊心驅(qū)動(dòng)中國(guó)夢(mèng)”的主旋律。

2014年“中國(guó)好司機(jī)”活動(dòng)從深度、廣度、公益內(nèi)涵等多個(gè)層面全面升級(jí)、再次啟程。目前已經(jīng)完成貴陽(yáng)、太原、合肥等7站城市訓(xùn)練營(yíng)，每站參加人數(shù)倍增，惠及更多草根勞動(dòng)者，幫助其實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想和中國(guó)夢(mèng)。同時(shí)，作為廣大工程機(jī)械駕駛員學(xué)習(xí)培訓(xùn)、相互交流、互相幫助的溝通平臺(tái)的“好司機(jī)俱樂(lè)部”也正式宣布成立。受“中國(guó)好司機(jī)”活動(dòng)的啟發(fā)，2014年春季，中央電視臺(tái)聯(lián)手山東臨工等知名企業(yè)，制作了《賽車手篇》、《專家篇》、《工程車篇》等一系列公益廣告，呼吁和引導(dǎo)公眾提高安全意識(shí)，發(fā)起一場(chǎng)安全駕駛、文明駕駛、爭(zhēng)做“好司機(jī)”的熱潮。

從中國(guó)制造到中國(guó)品牌

曾幾何時(shí)，“100億”還是中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想和奮斗目標(biāo)，而山東臨工三十多年厚積薄發(fā)，短短數(shù)年內(nèi)，不僅銷售突破百億，成為率先加入并牢牢占據(jù)“百億俱樂(lè)部”的少數(shù)制造業(yè)企業(yè)之一，而品牌成長(zhǎng)進(jìn)入一條更快的通道，以出人意料的速度迅速攀升，直至以136.72億元的價(jià)值上榜“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，這意味著山東臨工正在向“國(guó)內(nèi)一流、世界知名”的目標(biāo)大步邁進(jìn)，強(qiáng)勁勢(shì)頭無(wú)人能夠忽視。而它的發(fā)展歷程，也為從中國(guó)制造到中國(guó)品牌探索出一條可行之路，隨著全球化進(jìn)程的加快，山東臨工將在更大的國(guó)際舞臺(tái)上傳遞中國(guó)品牌的力量。