為了擴大自主品牌的知名度和影響力，5月2日，國務院批復國家發(fā)改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。毫無疑問，提升自主品牌競爭力是一個系統(tǒng)性工程，設立品牌日只是其中一步，對于工程機械行業(yè)而言，提高產品品質和服務水平將是品牌建設的重要內容。
從無到有，中國工程機械品牌彰顯實力
工程機械行業(yè)在我國的機械行業(yè)中具有舉足輕重的地位，涉及到多個領域。
我們如今稱之為“國之重器”重要組成部分的工程機械制造業(yè)，在1949年以前，我國是沒有的。僅有為數(shù)不多的幾個作坊式的修理廠，且只能修理簡易的施工機具和其他設備。從解放到1960年，工程機械在我國仍未形成獨立行業(yè)，只由別的行業(yè)兼產一部分簡易的小型工程機械產品。
隨著工程機械的需求量猛增，機械制造部門生產的產品遠遠不能滿足需求，因而其他工業(yè)部門(如當時的建筑工程部、交通部、鐵道部等)便自行生產一些簡易的工程機械。1960年起，國務院和中央軍委共同決定：由原第一機械工業(yè)部組建五局(工程機械局)，負責發(fā)展全國的工程機械。緊接著，全國建設了一批三線企業(yè)，并逐漸形成兩個制造體系。
十一屆三中全會以后隨著國家基本建設投資規(guī)模和引進外資力度不斷加大，兩個制造體系給工程機械行業(yè)造成的分散局面不適應新的發(fā)展形式。國家計委組織一機部、建設部、交通部、鐵道部、林業(yè)部、兵器部和工程兵等部門共同成立了全國工程機械大行業(yè)規(guī)劃組，負責統(tǒng)籌協(xié)調全行業(yè)的投資、企業(yè)布點、引進國外技術、引進外資等。
“七五”計劃以來，隨著市場經濟的發(fā)展，工程機械行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，工程機械企業(yè)遍及全國各個地區(qū)，新產品、新技術、新的營銷模式被廣泛的應用到工程機械行業(yè)的各個方面。20世紀90年代以來，我國的工程機械行業(yè)步入了快速發(fā)展期，在這一時期，制造企業(yè)逐漸意識到僅有好的產品已經不夠了，還需要將產品快速高效的送達到客戶那里，還要提供及時完善的售后服務，于是紛紛改變了過去產、供、銷一體化的運作模式，開始搭建自己的銷售渠道。
我國的工程機械代理商正是在這一時期應運而生，并逐漸成長為一個群體。也是在這一時期，中國市場潛在的巨大需求吸引了越來越多的國外資本，眾多國外工程機械制造企業(yè)相繼在中國投資建廠。伴隨著境外資本而來的，還有先進的技術、設備和管理經驗，以及國外成熟的代理制。代理制作為一個商業(yè)名詞和一種理念，開始在工程機械行業(yè)被廣為流傳。有相當一部分代理商在與國外企業(yè)合作的過程中，成功吸取了先進的管理方法和運作經驗，經營理念也日趨成熟，逐漸成為優(yōu)秀的工程機械代理商。但是在2004年3月24日，中國人民銀行宣布自4月25日起實行差別準備金率，緊接著政府出臺了一系列由緩至急、由點到面的宏觀調控政策。受此影響，工程機械快速發(fā)展的勢頭將有所遏制，工程機械將進入調整階段。
2005年后中國工程機械行業(yè)經過一段調整后，迎來了明媚的春天，到2008年行業(yè)產值一路飆升，主要工程機械產品產銷量連續(xù)突破新高，2007年全行業(yè)銷售總收入達到2223億元，是2004年銷售總收入的1.95倍。同時，2004-2007年行業(yè)銷售收入平均增長速度達到22.3%，進入國家“十一五”規(guī)劃階段后的兩年，平均增速高達34.2%。在這期間，工程機械行業(yè)百億企業(yè)數(shù)量增多，據(jù)中國企業(yè)家聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會公布的2008年中國企業(yè)500強中，已有15家工程機械企業(yè)位列其中，同時已有一批優(yōu)秀工程機械企業(yè)已經劍指千億，向國際型、綜合型、規(guī)模型大企業(yè)方向邁進。而國際跨國公司進入中國兼并和興辦獨資企業(yè)的勢頭也愈加猛烈，外資企業(yè)在中國境內四處林立，國有品牌的崛起，使中國工程機械行業(yè)在境內競爭呈現(xiàn)全面國際化的狀態(tài)。
2016年，中國工程機械在經歷了新一輪的市場調整后，邁入新常態(tài)。伴隨著“一帶一路”及“中國制造2025”，我國工程機械行業(yè)在前幾年海外投資快速發(fā)展基礎上，繼續(xù)實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，進一步深耕國際市場，整合現(xiàn)有對外投資，研發(fā)推廣新型適用目標市場的產品，不斷健全海外營銷服務體系，加大力度培養(yǎng)國際化人才和營銷隊伍，拓展新型營銷渠道，積極培育融資租賃市場，海外事業(yè)進一步取得實效，重點國家海外銷售出現(xiàn)明顯增長，海外工廠經濟效益水平明顯改善。徐工、中聯(lián)、三一、柳工、山推等一批企業(yè)積極加強與“一帶一路”沿線國家的國際產能合作，在重點國家深度布局，彰顯了民族品牌的實力!
從弱到強，中國民族品牌占據(jù)市場主導地位
以挖掘機為例，2010年之前，日系品牌占據(jù)中國工程機械市場的主導地位，市場占有率約為1/3，歐美品牌市場占有率基本穩(wěn)定，國產品牌市場占有率逐步提高，韓系品牌市場占有則下滑明顯。2011年起，國產品牌逐步占據(jù)市場主導地位，由2010年的29.4%上升至34.5%，外資品牌的市場占有率由2010年的70.6%下降到65.5%。2016年國產品牌市場占有率更是達到46%。2016年，國產挖機品牌的主導優(yōu)勢仍持續(xù)，占有率達到52%，日韓品牌占有率30%，歐美品牌占比18%。以三一重機為代表的國產挖掘機品牌發(fā)展迅速，市場占有率進一步提高，行業(yè)龍頭企業(yè)鞏固市場領先地位，市場集中度不斷提高。
與此同時，中國民族工程機械品牌在國際市場上的占有率也不容小覷。國內工程機械企業(yè)紛紛加快走出去步伐，三一、中聯(lián)重科、徐工、柳工、臨工等，都在加速布局海外市場。經過多年的發(fā)展，我國工程機械行業(yè)已成為全球第三大出口國，中聯(lián)重科、三一重工等機械企業(yè)已進入全球前二十五名制造企業(yè)，目前已在國內享有重要品牌知名度，同時在國際舞臺上也擁有一定競爭力?？梢?，在海外市場，中國機械企業(yè)已打響民族品牌。
2017年，工程機械行業(yè)正面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，以往我們習慣了的高速發(fā)展和大規(guī)模建設的需求已經發(fā)生轉變，供給側改革和轉型升級的成果將逐步顯現(xiàn)，工程機械行業(yè)在多年的徘徊調整之后，將迎來新的發(fā)展生機。中國工程機械企業(yè)將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，著力提升工程機械產品可靠性、耐久性及環(huán)保、安全性，加快工程機械產業(yè)走出去的步伐，建立和完善技術標準體系，加強國際交流，推動“互聯(lián)網+”工程機械，繼續(xù)發(fā)展智能化制造;加快建設工程機械后市場服務平臺，提高行業(yè)檢測、試驗驗證水平，加快產品遠程在線檢測技術研究，重點開發(fā)一批具有廣闊前景的創(chuàng)新產品，加快工程機械核心部件設計制造數(shù)字化升級等，進一步提升中國工程機械品牌的全球影響力。
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