近日，“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”在北京召開，廈門廈工機械股份有限公司被授予“中國企業(yè)五星品牌”稱號，廈門廈工機械股份有限公司營銷中心副總經(jīng)理周偉軍出席并致辭。
在致辭中，周偉軍與大家一起分享廈工65年品牌發(fā)展歷程中的幾點感悟。以廈工的發(fā)展歷程為例，他表示，品牌規(guī)劃應當與企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展相融合。1951-1980年，廈工從一個僅擁有6臺機床、26名工人的作坊式工廠開始到研制成功中國第一臺輪式裝載機，逐漸聲名遠揚。特別是廈工產(chǎn)品用料扎實，制造技術精湛，重信譽，在計劃經(jīng)濟時代，逐漸形成了“靈活、省油、耐用”的品牌美譽度，進入了品牌朦朧發(fā)展期。1981-2006年，廈工一方面完善產(chǎn)品系列和全國經(jīng)銷網(wǎng)點布局，一方面開始重視品牌體系建立。這一時期，廈工設計并向國家工商總局注冊專屬圖文商標，使市場對廈工品牌有了清晰的認識。
2006年至今，廈工品牌進入品牌重塑、新品牌體系規(guī)劃導入期。經(jīng)過十年來的推廣應用，廈工全面樹立品牌的新形象，使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展和整體戰(zhàn)略目標充分融合，為企業(yè)發(fā)展提供切實引導、保障作用。如今，廈工在全國擁有五大生產(chǎn)基地：福建廈門、福建三明、河南焦作、山東泰安、湖北隨州，在全球擁有200多家優(yōu)秀銷售服務商，構(gòu)建快捷的物流供應系統(tǒng)與技術支持體系，為廈工客戶提供專業(yè)工程機械系統(tǒng)解決方案，“廈工”品牌已經(jīng)成為中國工程機械行業(yè)最具代表性的民族品牌之一。
在自身發(fā)展的同時，廈工也始終將企業(yè)品牌與社會責任相結(jié)合，始終不忘回報社會，熱心公益事業(yè)：著重在支持國防建設、南極科考、社會發(fā)展、抗擊自然災害等方面，都勇于承擔重任，沖鋒在前，受到社會各界廣泛好評，實現(xiàn)公益與商業(yè)目標的雙贏。例如，近年來的“四川汶川強震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括深圳剛剛發(fā)生的“12.20”大規(guī)模山體滑坡事故的搶險救災。廈工深知確?！吧ǖ馈睍惩ǖ闹匾?，堅持第一時間組織人力、物力、財力等救援力量投入到搶修道路、疏通要道等搶險救災行動中，幫助運送救災物資、轉(zhuǎn)移受災群眾，為“黃金72小時救援”贏得寶貴時間。
周偉軍指出，品牌建設與管理是個系統(tǒng)工程。在廈工，產(chǎn)品質(zhì)量是命脈，也是對企業(yè)品牌的最有力支撐。憑借航天軍工級的產(chǎn)品品質(zhì)，廈工產(chǎn)品不僅成為我國民族工程機械遠赴南極參加科考的代表，而且是中國人民解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的首選品牌，深受各領域用戶的喜愛。在售后服務上，我們每年通過舉行由廠家、經(jīng)銷商、供應商組成的“廈工同心圓”活動，深入到用戶一線，與用戶進行面對面的溝通，幫助用戶解決實際問題。
近年來，廈工更是為品牌建設管理工作插上了信息化的翅膀。廈工緊跟數(shù)字化時代發(fā)展潮流，加大管理建設力度，優(yōu)化公司網(wǎng)站，打造企業(yè)官方微博、微信公眾平臺等，全面覆蓋各個傳播渠道，依托對大數(shù)據(jù)的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道全面布局，最大化發(fā)揮品牌的影響和實力。
未來，廈工將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以品牌為指引，努力打造國際領先的工程機械系統(tǒng)方案解決供應商。
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